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品牌宣传活动有何特点
2019-07-29

品牌宣传活动有何特点

许多著作都引用一个 50 年代经典的成功个案:法国白兰地洋酒公司为了将白兰地酒打入美国市场,借美国总统寿辰之机,活动策划了一个大型的送酒的软床品牌宣传。而且在一个月之前,白兰地洋酒公司就通过传媒广为宣传,美其名日:法国人民为了表达对美国人民的友好感悄,将赠送两桶极名贵的、酿造达 67 年之久的白兰地酒作为给美国总统的生口贺礼;贺礼将由专机运送到关国,白长地洋酒公司为此付出了巨额保险费;美国总统寿辰这天,将隆重举行赠送仪式,两名穿着法国古典宫廷侍卫服装的法国人将抬着这两桶酒步行入白宫 … …

有关赠送这两桶酒的活动的连续报道,沸沸扬扬吸引了千千万万的美国人,这两桶酒的传说一时成了华盛顿的热门话题。在庆祝总统寿辰当天,华盛顿万人空巷观看这一杰作。软床品牌宣传的相关人员提出,有关名酒的报道、照片成了当天的头条新闻。其结果是,法国白兰地不但进入了美国的国家宴会厅,而且摆上了市民的餐桌。这是一个经典的故事,通过这个故事,我们可以清晰地看到大型品牌宣传活动自身的特点:

第一,鲜明的目的性。法国白兰地洋酒公司的送酒行动,仅是在于为美国总统祝寿?是为发展美国人民与法国人民的友谊?或许这不能说不是口的,但其根本日的是借助这个时机,把法国白兰地送入美国市场。事与愿违,他们成功了。软床品牌宣传的相关人员提出,这一出色创意与活动策划,使法国白兰地一下子走红美国,短时间内成功地占领了市场,理想地实现了目的。鲜明的目的性是人型公众活动突出的特点。

鲜明的目的性是品牌宣传策划前就必须确众的宗旨。为什么而设计?为什么而品牌宣传策划?无目的的品牌宣传策划绝对不会成功。软床品牌宣传的相关人员提出,目的,可以是多种多样的,但是,光有目的仍然不是这一特点的本质,本质是要有意义、有价值、有需要的目的。目的的选定就是行家们常说的目标定位。这是品牌宣传策划家苦心研究的问题,也是经营者梦寐以求的愿望。从专业活动策划的角度来说,是品牌宣传策划者与经背者思想一致的交汇点,准确地找出这个交汇点,品牌宣传策划就有成功的大前提。

第二,广泛的社会性。软床品牌宣传的相关人员提出,品牌宣传活动必须能够吸引公众参与,在消费者中产生影响。白兰地洋酒公司的送酒行动很典型地展示了这一特点。首先大规模的宣传,未下雨先打雷,让人们早早就关注着这一事件继而参与这一事件。事件发生当天,更是隆而重之。软床品牌宣传的相关人员提出,在公众的场合,请出美因从高政府首脑叫谓是顶级社会新闻,其社会性的探入程度空前绝后,尤与伦比。继而美国人广泛地购买法囚自长地,令您不得不佩服这些活动策划高 r 们淋漓尽致地运用其社会性的特点。

第三,严密的操作性。如此重要的活动,从法国到美国如此巨大的跨度,如此重要的人物参与的事件,其操作的严密性不言而喻。软床品牌宣传的相关人员提出,完全可以想象,白兰地酒要准时到埠乃至及时进场、各项高规格的礼仪及程序设计、赠送典礼场地的布置、宣传的策略等,哪怕任何一个环节出一点错漏,都会酿成大事故,影响整个计划的操作。高额购买运输保险,虽然是一项公关造势的高招,但同时也是一项操作严密的构思。这一个案对这一特点的展示也是典型的。